Así se gestó la campaña «Que tengas Luckia», ganadora de los últimos Premios Jdigital

Entrevista exclusiva con David Plumi para Infoplay.

Hace pocos días LUCKIA se llevó el merecidísimo premio de JDIGITAL por su campaña Que tengas Luckia y que aquí estrenamos en primicia hace pocos meses.

Detrás de la campaña está el equipo de LUCKIA y por supuesto su CMO, David Plumi a quien entrevistamos con motivo de este galardón que se han ganado de lejos.

Plumi, desde su responsabilidad como director de marketing cuenta el punto de partida desde el que han gestado esta campaña que lleva camino de convertirse en un auténtico lema que ya ha trascendido de manera popular: “Qué tengas Luckia”.

Con esta nueva campaña, Codere continúa reforzando su marca y poniendo en relieve la experiencia única que ofrece a sus clientes , todo ello siempre bajo el prisma del fomento del Juego Responsable y Seguro.

Para Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain, “Es un placer para nosotros seguir trabajando junto a Codere Online. Es un trabajo en equipo que cada vez se hace más grande. Gracias por la confianza y seguimos remando juntos”.

Jacqueline Mecinas.- ¿Cuál crees que fue el elemento clave que hizo que esta campaña se destacara?

David Plumi.- Hay varios matices que han hecho que la campaña triunfe. Uno de ellos han sido los protagonistas del spot, que no dejan a nadie indiferente; y el otro es el nuevo slogan, «que tengas Luckia», que va a perdurar en el tiempo, dando sentido no sólo a la campaña, si no acompañando a la marca en sus posibles declinaciones.

JM.- El mundo del marketing en la industria del juego es muy competitivo. ¿Cómo aborda Luckia el desafío de destacar y llegar a su audiencia de manera efectiva?

DP.- Luckia siempre encuentra la forma de hacerse un hueco. Con un sentido del humor muy vanguardista, entrelazado con la confianza que tiene la marca y que queremos transmitir a nuestros usuarios. En estos momentos, la interpretación de ley es clave, para abrir nuevas puertas a la creatividad.

JM.- ¿Cómo visualiza LUCKIA el futuro del marketing en la industria del juego?

DP.- En esta industria la carrera es muy larga, y como bien sabéis, en España está llena de obstáculos y de cambios inesperados en las reglas del juego. Pero siempre queda margen para seguir avanzando, para encontrar nuevas vías y productos que ofrezcan a los usuarios un buen entretenimiento. Para ser honesto, cada vez veo más ligado el marketing con el producto, ya que es donde la innovación está más presente y con lo que los diferentes operadores pueden diferenciarse del resto.

JM.- ¿Puedes profundizar en esa idea con un ejemplo?

DP.- En Luckia tenemos una plataforma propia de apuestas deportivas, con la cual, aparte de seguir desarrollándola diariamente (con lo que esto supone), buscamos innovar e introducir nuevas mecánicas que puedan ser atractivas para los usuarios y que podamos marketizar. Cuando las regulaciones se ponen muy estrictas en tema publicitario, siempre quedan abiertas puertas para la innovación en producto, apoyándose en el marketing para amplificar su llegada al mercado.

Es por ello, que cada vez el marketing se acerca más al desarrollo de herramientas propias, que permitan moldear in-house tu oferta.

JM.- Una vez más, felicidades por este merecido premio. ¿Algún mensaje final que quisieras compartir con nuestros lectores y los clientes de Luckia?

DP.- Quiero motivar a todos nuestros compañeros del sector, desde operadores a proveedores, para que sigan innovando, para que no dejen de pensar en nuevas áreas de mejora, de lanzar nuevos productos y nuevas ideas. Porque esta industria es muy bonita y entre todos hemos de hacerla crecer aún más.

Fuente: Infoplay / Autora: Jacqueline Mecinas