Lauda Sport ‘hace juego’ en los casinos de Los Monegros

La empresa, participada por el ex corredor de Fórmula 1, reinventa su negocio por la caída del patrocinio deportivo

Lauda Sport Management ha decidido dejar en segunda posición su negocio habitual de patrocinio y marketing deportivo  para adelantarse en el macroproyecto urbanístico y de juego Gran Scala, que promueve el consorcio Internacional Leisure Development (ILD) en el desierto de Los Monegros, muy cerca de la localidad de Ontiñena (Huesca).

“Somos flexibles a la hora de entrar en otros proyectos que no sean de patrocinios deportivos, nos  tenemos que reinventar un poco”, explica Alex Wilmanski, uno de los socios de Lauda Sports cuyo capital comparte a partes iguales con el ex corredor de Fórmula 1,Niki Lauda, y el hijo de éste, Lukas Lauda. 

Desde después del pasado verano, su pequeña empresa se ha convertido en el   olfato del proyecto de Gran Scala para encontrar compañías que quieran invertir en el complejo  de ocio. “Tenemos la exclusiva sobre el patrocinio de Gran Scala. Sobre todo, nos centramos en empresas extranjeras que quieran entrar ahora en el proyecto”, explica Lauda.

Entrar ahora significa adelantar una cantidad indeterminada a cambio de tener un “trato exclusivo” una vez esté el complejo en funcionamiento. Por ejemplo, en caso de alcanzar un acuerdo con una compañía de alimentación y una vez adelantado el dinero, la empresa tendría la exclusiva en los establecimientos de restauración del complejo, según explican ambos.

De momento Lauda Sport no ha reclutado ningún inversionista que apueste por Gran Scala, “aunque hay varios contactos abiertos”, aclara Wilmanski. A pesar de que la crisis económica ha hecho estragos en la cuenta de resultados de muchas empresas españolas, Lauda Sport también busca en el mercado nacional compañías inversoras para el proyecto. “Llamamos a la puerta de constructoras, bancos, seguridad, alimentación y otros sectores”, enumera Lauda.

Otros negocios
La compañía nació en Barcelona en 2003 para gestionar eventos del mundo del motor y con la intención de traer a España el negocio que Niki Lauda había montado en otras ciudades europeas, a través de su sociedad Lauda Motion, y que consistía en poner en circulación por Barcelona, y luego en Madrid, una flota de vehículos Smart para promocionar otras marcas por un euro al día. “No salió bien, básicamente por un tema administrativo y de relaciones con el Ayuntamiento”, asegura Lauda. Después de eso y hasta ahora, la compañía se ha dedicado a patrocinar y promover distintos eventos deportivos, con diferentes marcas, como la Copa del América o el Circuito de Fórmula 1, en Valencia, y algunos eventos relacionados con el motor en Alemania.

Uno de los socios fundadores de Lauda Sport, Diego Albanell (que llegó de Dorna, empresa que gestiona los derechos audiovisuales de los campeonatos de Moto GP en todo el mundo), abandonó el proyecto al poco tiempo de incorporarse, por diferencias en la gestión. 

En este período, también han trabajado en distintos proyectos en Dubai “para poner nombres a proyectos arquitectónicos del país, como Torre Schumacher por ejemplo”.

Ambos socios aseguran que la facturación en 2008 rondó los cinco millones. “En nuestro caso los ingresos por proyectos de patrocinio y marketing han caído un 99 por ciento”,  dice Wilmanski.

La búsqueda de socios para Gran Scala se antoja el principal proyecto de la compañía a medio plazo, que de momento no tiene planes de iniciar nuevos trabajos fuera de España ni dar entrada a más socios en Lauda Sport.

17.000 millones
 Es la inversión prevista para desarrollar el macroproyecto de Gran Scala en Los Monegros. Los promotores de la idea esperan recibir unos seis millones de visitantes en su primer año de funcionamiento (2013) con una primera fase construida. ILD tiene previsto entregar el proyecto definitivo al Gobierno de Aragón en las primeras semanas de marzo.