SELAE adjudica el millonario contrato navideño para exprimir las emociones de los españoles

SELAE acaba de consumar la adjudicación de su contrato más mimado: el servicio integral de creatividad y publicidad para los Sorteos de Navidad y El Niño. La empresa pública ha otorgado este jugoso pastel a la agencia Proximity Madrid, que se embolsará la cantidad de 3.597.330 euros por el contrato, el cual se iniciará de manera efectiva el próximo 30 de septiembre. El pliego contempla un valor estimado del contrato que escala hasta los 6.600.000 euros si se ejecutan las prórrogas y las modificaciones previstas.

Lo más sangrante del proceso no es solo el dispendio millonario, sino el diseño de una licitación que parece blindada contra cualquier criterio de control objetivo. El descarado doble rasero ético y regulatorio que aplica el Estado en la promoción del Juego público frente al privado queda patente una vez más, con SELAE diseñaando sus campañas de Navidad con la única obsesión de “mantener su recaudación o incrementarla ligeramente en entornos de ligera pérdida de penetración del Juego“. El pliego técnico de licitación no tiene reparos en desvelar una estrategia comercial agresiva dirigida de forma deliberada a colectivos específicos. En concreto, SELAE exige a la agencia adjudicataria centrar sus esfuerzos en “ganar o en su caso, recuperar la parte del público algo más escéptica con el juego y la tradición, coincidiendo con los adultos jóvenes“.

En efecto, el documento contractual exige de manera obligatoria que la propuesta de la agencia conecte con el público mediante un tono diseñado para “emocionar al espectador apelando a sus emociones a flor de piel“, construyendo un “universo propio que gira en torno al deseo de participar, regalar, recibir y compartir, desde una personalidad optimista y cercana en el territorio de las emociones“. El objetivo es mantener el incombustible eje de comunicación de “El Sorteo que nos une” como una verdad absoluta del Estado que presione psicológicamente al ciudadano, obligándole a comprar bajo la premisa de la solidaridad y el sentido de pertenencia navideña. Mientras la DGOJ vigila con lupa que el Juego privado no use argumentos irracionales ni hiperbólicos, el pliego técnico de SELAE reclama sin pudor una “invitación impactante, notoria y memorable” para asegurar que el bombardeo emocional veraniego y navideño consiga, año tras año, que casi el 90% de los españoles mayores de edad terminen pasando por caja. Una absoluta farsa publicitaria patrocinada y bendecida por el propio Estado con el único fin de seguir engrosando sus beneficios monopolísticos a costa de la manipulación emocional de los ciudadanos…

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Fuente. AzarPlus, 1 de septiembre 2026