Anuncio de Lotería de Navidad: «Para una vez que no compro décimo…»

La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, ha presentado el sorteo extraordinario de Navidad. Será el primer sorteo en el que se podrán cobrar los premios esa misma tarde. El anuncio apela a las emoiones con el lema El mayor premio es compartirlo.

El sorteo extraordinario de la lotería de Navidad 2014, que se celebrará como cada año el próximo día 22 de diciembre, repartirá 2.240 millones de euros en más de 24 millones de premios. Consta de 160 series de 100.000 números cada una, con un total de emisión de 3.200 millones de euros, de los que se repartirá en en premios el 70% de la emisión, es decir, los 2.240 millones de euros. La presidenta de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), Inmaculada García Martínez, presentó ayer el Sorteo Extraordinario de Navidad, que incluye un anuncio emotivo, con el lema El mayor premio es compartirlo,  “Son ya un clásico y reflejo de nuestra sociedad, para ellos es un premio participar y todos quieren estar porque les hace mucha ilusión”, dijo la presidenta.

Respecto al sorteo, como novedad, este año por primera vez se podrán empezar a cobrar a partir de las 18.00 horas del mismo 22 de diciembre, día que se celebrará el sorteo de la Lotería, para los premios inferiores a 2.500 euros.

“Gracias a las nuevas tecnologías estamos en disposición de pagar los premios a partir de esa hora de la tarde. Cuanto antes, mejor, además es un lunes, es campaña de Navidad y en esa época todos tenemos muchos gastos”, ha explicado, según recoge Efe.

Entre los premios está “el Gordo” de la lotería de Navidad -cuatro millones de euros a la serie- y así hasta 2.240 millones de euros en premios, lo que supone el 70% de lo recaudado por la venta de 160 millones de décimos, un total de 3.200 millones de euros.

Desde el pasado 15 de julio, cuando se pusieron en circulación los décimos, se ha vendido entre un 12 y un 13% del total, según ha señalado Martínez, quien ha destacado que las ventas han aumentando con respecto a los años anteriores, un reflejo -ha dicho- de la mejora socioeconómica que se está produciendo en el país. García Martínez ha resaltado también la compra de lotería realizada por extranjeros que visitan España o desde fuera del país, aunque ha declinado cuantificar el porcentaje que representa en el conjunto total. “Hay mucha ademanda de fuera y preguntan mucho por este fenómeno”, ha asegurado Inmaculada García quien ha resaltado especialmente el interés de chinos y coreanos por el sorteo.

Este incremento de las ventas de lotería de Navidad se empezó a notar, según ha señalado la presidenta de LAE, desde el comienzo de la campaña y ha seguido creciendo “hasta esta misma semana”.

“Cuando más lotería se vende es durante el último mes”, ha afirmado Domínguez, quien se ha mostrado convencida de que esta campaña de Navidad va a ser mejor que la del año pasado, cuando se facturaron 2.363 millones de euros.

Éste es -ha subrayado- el sorteo más importante del año por su significado, por las cifras y por la ilusión que se pone en su preparación. “Es un laborioso trabajo de meses para poder garantizar que ese día todo sea un éxito”.

Además, este sorteo es “un reflejo de la realidad intensa y sentida que comparte con la Navidad su esencia, la idea de compartir y jugar juntos”.

El anuncio
Respecto al anuncio de este año, que da relevo al spot del año pasado protagonizado por Raphael y Montserrat Caballé, la  presidenta de Lotería y Apuestas del Estado (LAE), Inmaculada García Martínez, aseguró que el objetivo del spot “no es solo vender”, sino qure representa “tradición y cultura”.  “En el anuncio de este año pretendíamos que la idea que se resaltará fuese la de compartir y el objetivo se ha cumplido y ha gustado mucho”, ha indicado García Martínez.

Esa idea es la que refleja el anuncio publicitario, elaborado por la agencia de publicidad Leo Burnett, que ha costado 840.000 euros -menos que el año pasado- y que consiste en nueve historias que giran en torno a un bar de barrio. El principal anuncio lo protagoniza Manuel, que para un año que no compra lotería ve como el Gordo ha tocado en el bar de Antonio, su local habitual.

El este spot, cuyo lema es El mayor premio es compartirlo, se emitirá en todas las cadenas de televisión, y el resto de las historias se podrán ver en la página web www.elbardeantonio.es.

Según ha explicado Juan García Escudero, de Leo Burnett, este anuncio representa cada año la llegada de la Navidad y, en esta ocasión, se ha querido destacar el concepto de compartir un premio que, cuando toca, “no le toca sólo a una persona”. “Le toca también a tus compañeros de trabajo, a los amigos del bar, a tu familia…”.

El director, Santiago Zannou, explicó ayer que decidió localizaciones de distintas zonas de Madrid para el anuncio de este año. Por ejemplo, el bar de Antonio, donde se unen las distintas historias,  está en Villaverde. Otros escenarios son en el barrio de El Pilar, también en la capital. «Quiero que no se pueda decir esto ha ocurrido aquí. No, esto ocurre en cualquier parte del mundo. Al ser un anuncio relacionado con la Navidad y con la Lotería, la película tiene que contener unos códigos amables, por eso pusimos nieve, le quitamos un poco de crudeza al barrio para meterle un poco de belleza», explica Zannou. “El spot muestra lo que sucede cuando la lotería de Navidad toca en un bar, cuántas historias increíbles ocurren cuando toca el Gordo en un sitio como este”, ha explicado. Para darle más realismo, una de las localizaciones escenario del rodaje ha sido un bar ubicado en Villaverde, concretamente La Muralla.

En este sentido, la presidenta de LAE ha asegurado que “la lotería siempre toca”, bien sea a través de los premios o de la aportación que se hace a través del compromiso social con entidades como la Sociedad Española Contra el Cáncer o la Cruz Roja.

El sorteo de la lotería de Navidad se celebrará el próximo 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, en la plaza de Isabel II, y durará aproximadamente tres horas y media, desde las ocho de la mañana.

El precio de cada billete es de 200 euros, dividido en décimos de 20 euros cada uno, de manera que el coste de un número completo es de 32.000 euros.