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Justino es el vigilante nocturno de una fábrica de maniquíes que nunca coincide con los trabajadores de los otros turnos. Para comunicarse con esos compañeros que no ve, él utiliza alas figuras: les pone notas, las viste… La suerte del gordo cae en la fábrica, pero Justino no compra ningún décimo en un descuido. Cuál no es su sorpresa cuando descubre que sus compañeros no se han olvidado de él.
Este es, en suma, el hilo argumental del corto de animación con el que Loterías del Estado ha presentado este año la campaña del gordo. La historia de Justino, como la de Antonio de las Navidades pasadas, apela ala emoción. En esta ocasión también ha sido la agencia de publicidad de Leo Burnett la encargada de hacer el anuncio, que comenzará desde hoy mismo en televisión, radio, prensa, puntos exteriores einternet, incluidas redes sociales ylaweb www.fabricademaniquies.es. Justino ya tiene su perfil en Instagram.
Según Juan García-Escudero, creador del anuncio, se ha querido “buscar una historia maravillosa que conmoviera alagente, ylaclave para eso es tener un buen personaje. En un relato narrativo es muy importante que los personajes tengan un anhelo, y por eso buscamos aunpersonaje que por alguna razón lo pudiera compartir con los demás”.
Con el lema “El mayor premio es compartirlo”, la campaña vuelve aincidir en los valores “universales” de generosidad y compañerismo en un sorteo que repartirá el próximo 22 de diciembre 2.240 millones de euros en premios (640 millones para el gordo), según explicó ayer en la presentación la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez. El acto comenzó con un minuto de silencio para recordar a las víctimas de los atentados de París del viernes pasado.
“Una historia preciosa que refleja el valor humano de compartir, incluso cuando estamos solos”, sintetizó García Martínez, pues la lotería “siempre toca”, no sólo por los premios, sino por su aportación a los Presupuestos del Estado o la colaboración con proyectos sociales.
García Martínez mostró el orgullo del sorteo “más importante del mundo”, que calificó de “único y singular”. Insistió en que se trata de un fenómeno social, una tradición popular de más de 200 años ydeuna fórmula “admirada” por los responsables de loterías de otros países. También aludió al entusiasmo popular, año tras año, de “una celebración de todos que inaugura la Navidad” yque inunda las calles, los centros de trabajo ylos hogares.
