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A la espera de que se apruebe el Real Decreto por el que el Gobierno pretende reducir la publicidad online de las casas de apuestas a los partidos de fútbol y el horario de madrugada, el mercado del juego online sigue creciendo. Lo hizo un 7% en 2019, hasta alcanzar un GGR (importe de la cantidad dedicada al juego deducidos los premios y los bonos) de 749 millones de euros.
Según el informe trimestral del Mercado del Juego Online de la Dirección General de Ordenación del Juego, dependiente del Ministerio de Consumo, esta actividad sigue creciendo aunque no lo hace al nivel de los años anteriores. Si se observan los primeros ejercicios desde que se contabiliza esta actividad, llegó a crecer a ritmos superiores al 30%. En 2016 lo hizo un 34% y en 2017 un 31%.
De hecho, si se analiza el cuarto trimestre de este año, el GGR fue de 185 millones de euros, lo que supone una disminución del 3% respecto al trimestre anterior y del 2% en relación al mismo periodo de un año antes.
De los 185 millones, casi la mitad, el 48%, correspondió al segmento de apuestas, el 38% a casinos, el 10% al póquer, 1,44% a bingo y 0,33% a concursos.
Caen las apuestas Las apuestas deportivas, que centran la polémica de la regulación prevista por el Gobierno por su vinculación con la industria del fútbol, decrecieron en el cuarto trimestre respecto al trimestre anterior, un 10,74%. Una reducción debida principalmente, según el informe, a las apuestas deportivas de contrapartida convencionales (las que se cierran antes de que comience el evento deportivo), que disminuyeron un 20%; y a las apuestas en directo (las realizadas durante el juego), que cayeron un 4% respecto al trimestre anterior.
El segmento de casinos fue el que más creció en el cuarto trimestre, un 8% respecto del tercero y con una tasa de variación anual del 11%.
En cuanto a las cuentas activas, crecieron un 13%, hasta 973.000 respecto al mismo trimestre del año anterior. Mientras la media mensual de nuevas cuentas fue de 301.000 usuarios, con un aumento trimestral del 18%.
Gastos de márketing Llama la atención en este informe la importante subida de la inversión en márketing, donde se sitúa el foco de la regulación del Gobierno. La inversión durante el trimestre fue de 113 millones de euros, con un crecimiento anual del 16%. En esta cifra se incluyen los gastos en patrocinios, de afiliación, publicidad y bonos liberados .
El gasto en publicidad fue el que más creció. Se incrementó de 35 millones de euros a 57 millones entre el tercer y el cuarto trimestre, un 60% más. También la inversión en bonos liberados, que pasó de 31 millones a 39 millones, un 26% superior.
Estas dos categorías son precisamente las que centran la normativa en la que trabaja el Gobierno y que pretende acabar con los bonos de captación o fidelización que superen los 100 euros, así como con la publicidad que integre mensajes de compra impulsiva o en la que aparezcan personajes famosos como protagonistas.
Del total de 80 operadores con licencia que operan en este mercado online, 38 ejercen su actividad en el mercado de apuestas, 43 en casinos, 9 en póquer, 3 en bingos y 2 en concursos.
