EL SECTOR APUESTAS, UN COMPLEMENTO INDISPENSABLE PARA LA INDUSTRIA DEPORTIVA

Ya no basta con ser aficionado a un deporte, a un equipo, o a un deportista. El sanctasanctórum de la industria deportiva mundial aspira a involucrar al máximo a cualquier fan ofreciendo toda clase de servicios que amplíen su experiencia durante el juego, ya sea presencial o virtualmente.

A día de hoy resulta casi imposible seguir un acontecimiento deportivo sin ser ‘bombardeado’ antes, durante y después por un sinfín de nombres de casas de apuestas, cuotas de resultados, bonos de bienvenida o futuribles ganancias con las que hacer más atractivo el evento. Desde hace varios años, la casas de apuestas se han convertido en patrocinadores recurrentes en las nóminas de sponsors de cualquier equipo o institución deportiva. ¿Recuerda a Real Madrid o Milán con Bwin? Esta temporada más de 12 equipos de la Liga Santander contaron con una casa de apuestas como partner y no son los únicos.

Según la octava edición del informe sobre ‘Percepción social sobre el juego de azar en España 2017’ de la Fundación Codere, el 81,9% de los españoles mayores de 18 años participó en algún juego de azar durante el año 2016, predominando la participación en juegos públicos como la Lotería de Navidad (75,9%), sorteo de ‘El Niño’ (47,5%), las loterías primitivas (37,6%) y los sorteos de la ONCE (19,3%).

Al mismo tiempo, el consumo en apuestas deportivas presenciales alcanzó al 5,1% de la población adulta en España (cerca de 1,8 millones de personas) frente al 3,8% registrado en 2015, un dato que se complementa con el incremento en el número de jugadores ‘online’ que en 2016 también creció en 100.000 personas, alcanzando los 1,38 millones de jugadores únicos (3,6%) frente a los 985.333 registrados el año anterior.

Apuestas deportivas del Estado

Atendiendo a los indicadores relativos a las apuestas deportivas y distinguiendo los gestionados por la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) se aprecia que el porcentaje de población que jugó a La Quiniela en el último año se mantuvo casi igual que en 2013 (7,3% y 7,5%, respectivamente), afirma el estudio de la Fundación Codere. Los aficionados a este tipo de apuesta responden a un perfil homogéneo: son aficionados al fútbol, básicamente hombres (73%) y son jugadores cotidianos con elevada lealtad a su juego: el 71,4% juega todas las semanas, lo que no implica que exista un riesgo de adicción.

Para traducir en euros los datos que arroja este estudio debemos tomar en cuenta lo plasmado en el «Anuario de Estadísticas Deportivas 2017» realizado por el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Según este trabajo, SELAE generó 8.780 millones de euros en el año 2015 de los que el juego de la Quiniela supuso 269 millones de euros, por los 11 de Quinigol y los 4,5 de las apuestas hípicas. Pese a la baja magnitud de estos datos, las apuestas deportivas contribuyeron a los resultados positivos de Loterías y Apuestas del Estado aportando un beneficio de 120 millones de euros pese a que el sector de las apuestas hípicas arrojó pérdidas de 2 millones de euros por primera vez desde 2011.

Sector privado

Al contrario que SELAE, los operadores de juegos de azar y apuestas privados sí que encuentran en la parcela de las apuestas deportivas un terreno de importantes beneficios. Así, la Fundación Codere asegura en su trabajo que el número de apostantes crece. En 2013, el porcentaje fue del 2,8%, lo que aproximadamente significa un millón de personas. En 2014, ascendió al 3,5%, lo que equivale a 1,2 millones de apostantes y a día de hoy apuesta 5,1% de la población adulta en España. Esto se explica gracias a la mayor regulación de las apuestas deportivas que consolidan la actividad como una oferta de ocio segura: mayor publicidad y reconocimiento de las marcas y una mayor dispersión geográfica de locales permiten reducir la desconfianza de los clientes. Este crecimiento se está produciendo sobre todo entre los hombres, lo que acentúa el perfil masculino de este juego y en todas las edades, aunque se mantiene el perfil de que son los menores de 35 años los principales apostantes. Es una actividad interclasista, en todos los estratos sociales se mantiene un porcentaje de apostantes muy similar.

De esta manera, se entiende que las apuestas deportivas online constituyan una oportunidad única de negocio. Según el «Anuario de Estadísticas Deportivas 2017» en 2015 este sector fue capaz de generar ingresos por valor de más de 4.000 millones de euros, casi duplicando los 2.860 millones generados en 2014.

Atendiendo al Ranking Sectorial de Empresas enmarcadas dentro del sector de actividades de juegos de azar y apuestas encontramos empresas de apuestas deportivas recogidas en grandes grupos capaces de facturar varias decenas de millones de euros al año. La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado encabeza con diferencia esta clasificación gracias a los más de 8.000 millones de euros de facturación ya citados, pero al que siguen otros nombres como el de Euskal Kirol Apostuak o lo que es lo mismo el Grupo RETA originario de Bizkaia capaz de generar 150 millones de euros al año con las apuestas deportivas como principal motor. Les siguen otras, como Luckia (más de 63 millones) o Codere Apuestas S.A (más de 17 millones de euros) y que reparte negocio con numerosas filiales repartidas por toda la geografía española.

Así bien, y cada vez más, el sector de actividades de juegos de azar y apuestas encuentra en el deporte un activo con el que diversificar su propuesta de juego y acceder a un mercado capaz de generar grandes réditos a sus proveedores. El crecimiento ininterrumpido de las apuestas deportivas en los últimos años, no solo en el consumo de la población sino en la facturación generada, hace presagiar años de bonanza con lo que seguir jugando, pero con responsabilidad.