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El número de casas de apuestas en España ha crecido de forma exponencial en los últimos años.
En total, la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), organismo regulador del sector del juego en el territorio nacional, ha otorgado 55 licencias generales para el desarrollo y explotación de las apuestas. La DGOJ concedió las primeras licencias a esta actividad en el año 2011, cuando se aprobó la ley de regulación del juego. Desde entonces, el negocio de las apuestas no ha parado de expandirse, y casi todos los años aparecen casas de apuestas nuevas que intentan hacerse un hueco en el mercado español de juego. Un mercado cada vez más competitivo y al borde de la saturación.
En un panorama cada vez más saturado, las casas de apuestas tienen la necesidad de innovar y crecer constantemente. Para ello, los operadores intentan diferenciarse de la competencia a nivel de producto y mejorando la experiencia de los usuarios. El objetivo es presentar la mejor oferta del mercado español. Hasta ahora, las casas de apuestas se han centrado en las promociones, como las supercuotas, y las campañas de una publicidad. Una situación que ha cambiado con la entrada en vigor del Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, desarrollado por el Ministerio de Consumo, que limita la publicidad para dar a conocer las casas de apuestas a los usuarios aún no registrados y prohíbe los bonos de bienvenida para captar a nuevos clientes.
El impacto de la nueva regulación de publicidad en las casas de apuestas
Las apuestas es el segmento más afectado por la nueva normativa que rige la publicidad del sector de las apuestas online y los juegos de azar. La publicidad es, y ha sido desde siempre, la herramienta principal de las casas de apuestas para canalizar la demanda de juego online que existe en España, y expandirse en el mercado español de juego. Teniendo en cuenta los datos del informe anual de mercado de juego online estatal de 2020, elaborado por la DGOJ, el gasto en marketing por parte de los operadores de juego alcanzó en España los 461 millones de euros. De este gasto, 200 millones corresponden a la publicidad y 197 millones a los bonos liberados. El resto del gasto se reparte entre patrocinio (26 millones) y afiliados (38 millones).
La saturación del mercado español de juego, unida a las regulaciones restrictivas sobre la publicidad del juego online, hacen que las casas de apuestas se enfrenten a un momento difícil. En este contexto, algunos operadores están casi condenados a desaparecer en los próximos años. Al fin y al cabo, la mayoría de las casas de apuestas siguen recuperándose del impacto económico de la pandemia. Un impacto que se refleja en el último informe publicado por la DGOJ. El informe señala que las apuestas acapararon más de la mitad de los ingresos del sector del juego online, unos 365 millones de euros en margen de juego o GGR, pero la suspensión de las competiciones deportivas en todo el mundo provocó una caída de hasta el 80% en los ingresos de los operadores.
