Éste es el ránking de inversión publicitaria de los operadores online en España

Las medidas de Garzón harán tambalear a muchos medios de comunicación.

Digital Group ha llevado a cabo un análisis de la inversión publicitaria de los principales operadores de juego online en España. De acuerdo con los informes aportados por Infoadex, las casas de apuestas invirtieron 36.360.681 de euros entre noviembre de 2018 y noviembre de 2019.

Más del 50% de la inversión fue realizada por los tres operadores de apuestas digitales que encabezan el ranking.

Observamos que BET365 lidera el ranking junto a William Hill y 888sports, en segundo y tercer lugar respectivamente. El porcentaje que dedica BET365 a la inversión publicitaria asciende al 31,39% del total lo que supone que esta empresa por sí misma representa un casi un tercio del total, mientras que el mismo dato que aporta William Hill es del 20,86%.

La inversión que realizan estas dos casas de apuestas deportivas digitales supone más del 50% de la inversión total. Analizamos que el top 3 concentra un 65,29% de la inversión total, según los datos recopilados por Infoadex de las casas de apuestas deportivas más importantes en España. Por el contrario, los cinco últimos operadores de apuestas digitales reportan datos más discretos, puesto que en inversión no superan más del 10% del gasto anual en publicidad del sector. Como apunte final, cabe destacar que el gasto en los puestos medios del ranking es similar entre ellos, mientras que el porcentaje de inversión en los primeros puestos dista mucho de una empresa a otra.

Inversión por medio

Ahora profundizaremos en los datos específicos que ofrece cada casa de apuestas de inversión en los diferentes medios. Observamos que Internet es el medio elegido por todas las casas de apuestas para publicitarse, seguido de radio, TV y diarios. Aunque, al analizar el gráfico apreciamos que el gasto que realiza cada operador en cada medio es distinto. No hay una tendencia homogénea en la inversión de publicidad en medios.

Vemos que incluso los líderes o bien optan por diversificar el gasto publicitario engrupos reducidos de medios, principalmente internet y TV, como es el caso de Bet366; o bien buscan invertir en diferentes medios, con especial preponderancia para la TV y Radio, el caso de William Hill, Marathonbet y Betfair; aunque el gasto que dedican a su vez varía según el medio entre estas empresas.Otro dato que percibimos es que según vamos bajando en el ranking hay una menor inversión en TV, mientras que la inversión en diarios e internet va adquiriendo mayor importancia. La inversión en radio, porsu parte, muestra un comportamiento semejante al de la inversión en TV.