Las casas de apuestas disparan su inversión en publicidad y patrocinio hasta casi 210 millones

La relajación de las restricciones publicitarias a las casas de apuestas ha elevado la inversión, que en el patrocinio creció un 13,8% interanual en 2024, mientras que en la publicidad casi se dobló hasta 204,4 millones de euros.

La relajación de las restricciones publicitarias a las casas de apuestas ha elevado la inversión, que en el patrocinio creció un 13,8% interanual en 2024, mientras que en la publicidad casi se dobló hasta 204,4 millones de euros.

El grueso de la inversión fue en publicidad, con 204,4 millones, un 90,6% más interanual, según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego a los que ha accedido Intelligence 2P, unidad de inteligencia y datos de 2Playbook.

Esta cifra sitúa la inversión publicitaria de las casas de apuestas en máximos histórico, después de que el Tribunal Supremo anulara varios artículos del real decreto -la denominada Ley Garzón- que limitaba su promoción. El gasto en patrocinio se elevó un 13,8% interanual, hasta 5,4 millones de euros en el conjunto de 2024, y fue el importe más elevado desde 2021.

Ese año entró en vigor la Ley Garzón, lo que provocó una caída interanual del 83% en 2022, hasta millones de euros. La tendencia es alcista, aunque lejos de las cifras récord de 2020, cuando se registró una inversión de 20,1 millones de euros en patrocinio, con los clubes de LaLiga especialmente como principales beneficiarios. De momento, sólo en el primer trimestre de 2025 se ha invertido tanto en patrocinio como en todo 2021, con 3,2 millones de euros entre enero y marzo.

Hasta 49 acuerdos de patrocinio de casas de apuestas con equipos de Primera y Segunda División de LaLiga han finalizado durante los últimos años, según datos de Intelligence 2P. El 63% de esos contratos acabaron en 2021 debido a la entrada en vigor del Real Decreto, ya que muchos de los acuerdos que estaban en vigor se basaban en la presencia de la marca de los operadores en las equitaciones de partido o entrenamiento.

Es algo que la Ley aún prohíbe, ya que los artículos que ha anulado el Supremo no afectan a estas restricciones. Hoy todavía no se puede hacer publicidad o visibilizar los patrocinios de 1 de la madrugada 5 de la mañana. Sin embargo, se levantó la prohibición de utilizar personas famosas en comunicaciones y se volvió a permitir la publicidad en redes sociales. Esta es una cuestión clave, pues es a la que se han aferrado tanto clubes como competiciones y casas de apuestas para firmar acuerdos con el deporte español. Ello, y la posibilidad de activar el patrocinio en el extranjero, donde no existen tales límites.

Por ejemplo, el Atlético de Madrid tiene a K8 como sponsor regional en Asia y el FC Barcelona a 1xbet a escala global. El Real Madrid tiene cuatro empresas de apuestas en cartera, pero todas activan de manera regional en Europa – excluyendo España -, África o Asia. El Real Betis también mantiene acuerdos con 4 operadores de juego: Bets10 y Kaiyun Sports en Turquía y Asia, respectivamente; Meritking News a escala global y SpeedyBet.

El caso de Meritking News refleja una ventana de oportunidad para los clubes: la posibilidad de activar con los portales de noticias de las casas de apuestas, y no dando a conocer el negocio de juego. Así, esta empresa luce en la manga de la camiseta del equipo bético en Conference League.

LaLiga también tira de la activación en el extranjero para firmar acuerdos con casas de apuestas, como BetOnline, Fuksiarz, Rushbet y Sportybet, con las que activa en Norteamérica, Polonia, Latinoamérica y África. Otros clubes con acuerdos similares son el Girona FC; el Real Valladolid; el Sevilla FC o el Leganés. En la actualidad, el fútbol español profesional tiene 24 acuerdos activos con este tipo de compañías.

En el resto del deporte español se suman 44 acuerdos con organizaciones de este tipo, y es Loterías y Apuestas del Estado el que tiene siete de cada diez acuerdos. Activa especialmente con las Federaciones españolas. La excepción de Betway con Hexagon Cup y algunas administraciones de loterías a nivel local con la Volta a Catalunya (ciclismo).

Fuente: ElRecreativo.com 4 de septiembre de 2025