Los españoles gastan casi 5.500 millones de euros en el juego online
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La inversión publicitaria del sector del juego online en España alcanzó el pasado año los 140 millones de euros, un 12% más que en 2012, según datos de la Asociación de Juego Digital (Jdigital). No hay datos por comunidades, pero Catalunya fue la segunda autonomía, tras Madrid, con mayor recaudación por el impuesto de juego, con 8,8 millones de euros en 2013.
“El año pasado fue el primero completo desde que arrancó el mercado regulado, lo que significa que, al tener más garantías, las empresas invierten más en publicidad y con una visión más a largo plazo”, explica Miguel Ferrer, asesor jurídico de Jdigital. “También se han incorporado nuevos operadores, con una ambiciosa apuesta de negocio, lo que implica inversión en publicidad”, añade.
La Copa del Mundo de Fútbol, junto a la mejoría económica, será un revulsivo para el sector que prevé que, ayudado por la inversión publicitaria, sus ingresos aumenten un 10% en 2014.
Los soportes preferidos para insertar este tipo de publicidad son los periódicos deportivos, tanto en papel como en la web, además de plataformas de pago como Canal+ y los medios online. El objetivo es llegar a los 585.228 usuarios registrados, de los que un 47,3% son activos. Los carruseles deportivos están plagados de invitaciones a apostar sobre qué jugador marcará el primer gol del partido o qué equipo ganará.
Otra vía son los patrocinios deportivos, que en 2013 cayeron un 40% en España, lo que se explica, sobre todo, por la finalización del contrato de Bwin con el Real Madrid.
El mercado de juego digital en España cuenta con 52 empresas con licencia; el 60% de ellas son extranjeras. “Desde Catalunya se está liderando la incorporación de empresas de juego presencial a negocios digitales; Zitro, SolPlay, Grupo Peralada y Cirsa son un buen ejemplo; también nuevos negocios relacionados con los juegos sociales que son start upcon altas cotas de crecimiento, como Akamon o Playfulbet”, comenta Ferrer.
AUTORREGULACIÓN
El sector de juego está regulado. También lo está su publicidad, a través de Autocontrol, por medio de fórmulas, como un sistema de resolución extrajudicial; el asesoramiento jurídico y la consulta previa, y el control para la evaluación del cumplimiento del código por parte de las empresas.
El año pasado se recibieron 529 consultas sobre contenidos publicitarios. A un 13% se les aconsejó cambios y un 1,5% se tildaron como desaconsejables para su difusión.
El juego online movió 5.432 millones en 2013 en España; el póquer es la modalidad a la que más dinero dedican los usuarios, pero las apuestas son las que generan más ingresos a las empresas.
