El auge de la venta de boletos ilegales en España
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El Gordo de Navidad de este año puede ser vendido a través de internet. Con la incorporación de Lotería Nacional al mercado online, Loterías y Apuestas del Estado ya tiene todos sus juegos disponibles a través de la página web loteriasyapuestas.es. Además, serán todos los puntos de venta, 4.153 administraciones y 6.297 establecimientos de la red complementaria, quienes tendrán la posibilidad de comercializarlos a partir de ahora. “Hemos cerrado el círculo”, explicó Inmaculada García Martínez, presidenta de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (Selae). A partir del próximo mes de agosto, todos los productos podrán ser adquiridos mediante aplicaciones para móviles.
De esta forma, la sociedad deja de vender directamente boletos y transfiere esta función a las administraciones. “No somos minoristas, sino mayoristas”, destacó García Martínez, y añadió que los vendedores tendrán “seguridad jurídica a través de esta vía”. Los 660 puntos de venta que tienen web propia podrán enlazarla a la página de Loterías. La venta por internet supuso en 2014 un 2% de la facturación total, que alcanzó los 8.446 millones de euros. La responsable indicó que este movimiento pretende que todos los vendedores compitan en igualdad de condiciones y puedan vender durante las 24 horas de los siete días de la semana.
Lotería Nacional supone un 55% de los ingresos de Selae, es decir 4.651 millones en 2014. Para participar, los usuarios, que deben tener DNI o NIE y una cuenta corriente en España, tienen que registrarse y afiliarse a un punto de venta (la web permite buscar por código postal) para poder comprar. La página da la opción de elegir el número –que estará disponible si no se encuentra impreso para su venta física en alguna administración– o la terminación, y proporcionará un resguardo electrónico al final del proceso.
El objetivo de esta iniciativa es alcanzar entre un 10% y un 15% de la facturación de Selae a través de internet. La presidenta señaló que la compra por internet aún es poco usada en la lotería en España, pero recordó que “Francia solo vende en la web entre un 5% y un 10%; Italia, poco más; y Reino Unido se encuentra alrededor del 20%”. García Martínez destacó que, para Loterías, tiene mucho peso el cliente presencial, que prefiere disponer de los boletos en papel y compartirlos con sus allegados.
Navidad, el sorteo ‘estrella’
La popularidad del Gordo de Navidad hizo que el sorteo del 22 de diciembre supusiera un 25% de las ventas de Selae en 2014, con un aumento del 4,64% con respecto al año anterior. García Martínez explicó que su éxito se basa tanto en las campañas publicitarias como en la mejora de la situación económica. Los décimos para el sorteo de este año se pondrán a la venta a partir del 1 de julio.
La responsable indicó que este fenómeno traspasa fronteras y es muy seguido por países asiáticos, como China, que están trabajando para intentar replicar el modelo español.
