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Año nuevo, mismos privilegios… SELAE inicia el 2025 con un nuevo anuncio de licitación para el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad para su Lotería Nacional, excepto los Sorteos de Navidad y El Niño.
La publicidad de SELAE no disminuirá un ápice este año a juzgar por el nuevo contrato, que supera los 1,8 millones de euros, y que está destinado a potenciar las ventas de su Lotería Nacional.
Entre las acciones contempladas en el contrato se incluyen la adaptación de conceptos creativos previos, el desarrollo de materiales publicitarios en diversos formatos (televisión, radio, prensa, digital y redes sociales) y la organización de eventos promocionales. Asimismo, el adjudicatario deberá encargarse de la gestión de derechos de explotación para campañas que se reutilicen y de la activación de patrocinios destinados a promover el producto.
Asimismo, el contrato también estipula un seguimiento exhaustivo del rendimiento de las campañas mediante informes de resultados que incluyan métricas como el impacto publicitario y estudios de mercado.
Según señalan en el pliego de prescripciones técnicas, la Lotería Nacional se posiciona como un juego “de fuerte arraigo social y valores tradicionales”. Las campañas se estructuran para atraer tanto al público habitual, mayor de 50 años, como a consumidores más jóvenes. SELAE resalta además la importancia de mantener la ilusión y el espíritu solidario, con mensajes que apelan a la “generosidad” y a los “pequeños sueños compartidos”.
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Fuente: AzarPlus
