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Loterías y Apuestas del Estado (LAE) admitió antes del sorteo del Gordo de Navidad que sus ventas en Catalunya se habían visto afectadas por la aparición de La Grossa, el sorteo de fin de año ideado por la Generalitat para competir con la del Gobierno. Una rivalidad que ahora podría extenderse a otras modalidades de juego, ya que el Ejecutivo autonómico ha sacado a concurso un contrato de asesoría externa que, entre otras cuestiones, introduce la intención de Loteria de Catalunya de introducir nuevas apuestas en su oferta.
La intención del ente que dirige Elsa Artadi, también directora general de Tributs, es “mejorar el despliegue de los juegos de lotería en Catalunya, incrementar la cuota de mercado y, a su vez, optimizar los ingresos derivados de esta actividad para la tesorería de la Generalitat”, según la información facilitada a los licitadores. Y es que los ingresos del Ejecutivo catalán por este concepto no han dejado de caer durante la crisis.
La Entitat Autònoma de Jocs i Apostes (Eaja) ingresó 62,1 millones en 2009, cifra que se desplomó hasta los 39,9 millones de euros en 2012. En 2013, último año con cifras disponibles, la recaudación del organismo creció por encima de niveles de 2010, hasta los 57,9 millones, básicamente por la introducción de La Grossa. De no ser por la puesta en marcha del nuevo sorteo, los ingresos habrían caído hasta los 32,6 millones.
El retroceso ha sido generalizado en todos los juegos, pero la Generalitat sólo está dispuesta a desprenderse de una de sus modalidades: el Combi de la Lotto 6/49, que seguiría existiendo bajo la modalidad Joquer y que consiste en acertar la combinación de números, como La Primitiva. La Eaja también avisa a los licitadores del contrato de que no tiene ninguna intención de entrar en el negocio de las apuestas deportivas, donde la LAE tiene una alta penetración con La Quiniela, ni en juegos como el póker o similares.
El acuerdo, que se extenderá durante seis años con opción a dos más, también incluye una de las ambiciones de Artadi: apuestas por Internet. Si bien no se pretende introducir juegos online, sí que se quiere renovar la plataforma tecnológica de Loteria de Catalunya para que los consumidores puedan jugar tanto presencialmente como a través de la Red este mismo año. En este sentido, podrían comercializarse tanto a través de la web de la Eaja como de terceros.
Red de ventas
La Grossa dio un impulso a la notoriedad de Loteria de Catalunya, que quiere que el adjudicatario diseñe una estrategia de comunicación para hacer aún más visible sus apuestas. El presupuesto para estos trabajos ronda los dos millones de euros.
La Generalitat también quiere ampliar la red de distribución de sus juegos, de un mínimo de 2.200 a 2.350 puntos de venta. Actualmente, ésta la integran estancos, bares, quioscos y librerías, entre otros, canales a los que se añaden los comercios, asociaciones y gasolineras en el caso de La Grossa.
