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La renovación permitirá a ambas compañías continuar desarrollando experiencias vinculadas al fútbol y conectar con nuevas generaciones.
Luckia y LALIGA han firmado un nuevo acuerdo para prologar hasta 2029 el patrocinio que ambas compañías mantienen desde 2024, cuando la firma gallega se convirtió en partner oficial de la competición durante tres temporadas. La renovación consolida una alianza que, durante estos primeros años, ha ido más allá de la presencia de marca para desarrollar contenidos, acciones de entretenimiento y distintas experiencias vinculadas al fútbol.
La formalización del nuevo acuerdo tuvo lugar en la sede central de Luckia en A Coruña, en un acto que contó con la presencia del presidente de LALIGA, Javier Tebas, y del presidente de Luckia, José González, acompañados por el vicepresidente de la compañía, Alfredo González. También participó Joan Capdevila, leyenda de LALIGA y exjugador del Deportivo de A Coruña, que además protagoniza el primer teaser de la campaña de este año, presentado durante el encuentro.
José González destacó la importancia que tiene para la compañía la continuidad de esta colaboración: “la renovación de nuestra alianza con LALIGA hasta 2029 supone un paso muy importante para Luckia. Desde el primer acuerdo hemos comprobado el enorme potencial que tiene esta colaboración para conectar nuestra marca con millones de aficionados y, al mismo tiempo, desarrollar contenidos y experiencias que van mucho más allá de los 90 minutos. Compartimos con LALIGA valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo, la perseverancia y la pasión, y estamos convencidos de que esta nueva etapa nos permitirá seguir innovando y creando propuestas diferenciales para los aficionados“.
Por parte de LALIGA, Javier Tebas también puso el foco en el resultado de estos primeros años de colaboración. “Estamos muy satisfechos de prolongar nuestra colaboración con Luckia hasta 2029. Y me alegra que esto suceda, porque quiere decir que esta relación está funcionando“.
El presidente de LALIGA incidió además en la evolución que ha experimentado el patrocinio deportivo y en la necesidad de que las marcas construyan una relación más profunda con sus audiencias: “el patrocinio deportivo ha cambiado, y hoy no basta con asociar un logo a una competición. Hay que conectar con los aficionados, generar experiencias reales y construir una relación creíble con las audiencias. Eso requiere tiempo y la renovación hasta 2029 es toda una declaración de intenciones por ambas partes“.
Durante la primera etapa de la alianza, Luckia y LALIGA han puesto en marcha distintas iniciativas de comunicación, entretenimiento y activación de marca destinadas a acercar la competición a los aficionados y a generar nuevas maneras de vivir el fútbol.
Entre ellas se encuentran contenidos propios como “La previa de Luckia” y “El golazo de Luckia“, además de campañas que han trasladado la relación de la compañía con el fútbol tanto a sus canales digitales como a sus espacios físicos. En este apartado destacan acciones como “Brotan tréboles de Luckia en LALIGA” y “Donde hay fútbol, hay Luckia“, en las que el trébol, principal símbolo de la marca, adquirió protagonismo dentro del entorno de la competición.
La estrategia también ha ido evolucionando hacia nuevos canales y públicos. Una de las últimas iniciativas surgidas de esta colaboración es Luckia Tréboles F.C., el canal de la compañía en Instagram y TikTok concebido para acercar a las nuevas generaciones de aficionados las curiosidades y las historias menos conocidas del mundo del fútbol.
La alianza ha contado asimismo con la participación de reconocidas figuras vinculadas a LALIGA y al fútbol español e internacional. Guti, Fernando Morientes, Gaizka Mendieta, Miguel Ángel Moyá, Diego Godín, Javier Mascherano y Julio Baptista han participado en diferentes iniciativas, a los que se suma ahora Joan Capdevila.
La presencia de estas leyendas ha permitido a Luckia y LALIGA reforzar el componente de contenido y entretenimiento de la colaboración, utilizando la experiencia y el conocimiento de antiguos futbolistas para generar nuevas piezas alrededor de la competición.
Ambas entidades sitúan como elementos compartidos el trabajo en equipo, la excelencia, la perseverancia y la pasión, sobre los que pretenden continuar desarrollando iniciativas durante los próximos años.
El nuevo acuerdo prolongará la colaboración hasta 2029 con un objetivo definido por ambas partes: seguir llevando el fútbol más allá de los 90 minutos mediante contenidos, experiencias y activaciones capaces de conectar con nuevas audiencias y ofrecer a los aficionados otras formas de vivir su relación con el deporte.
Fuente: AZARplus
