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Las acciones de Zynga han caído un 10% después de que la compañía creadora de juegos online registrara unas pérdidas más elevadas de lo esperado en el segundo trimestre. Los malos resultados llegan en un contexto marcado por la preocupación sobre su lenta transformación en una empresa de videojuegos centrada en los móviles. La creadora de juegos tan populares com ‘Farmville’ tiene amplia presencia en Facebook, pero sus cifras de jugadores en aplicaciones para dispostiviso móviles son mediocres.
La cantidad de jugadores que se conectan al mes a contenidos de Zynga continuó disminuyendo y alcanzó los 253 millones de personas, la cifra más baja desde que registró un récord de 331 millones a finales del tercer trimestre de 2012. Los administradores de Zynga han pedido más tiempo para cambiar el rumbo de la empresa. La previsión es que los negocios de la compañía, aunque estabilizados, no crecerán hasta la segunda mitad del año.
Algunos analistas opinan que hasta que la empresa no muestre más progresos en su estrategia móvil, tendría que recurrir a su popular juego ‘Farmville’ y a otros nuevos como ‘Draw Something 2’ para captar y retener a jugadores e inversores: «Zynga sigue dando a entender que llegarán cambios significativos y rentables en el negocio móvil, pero necesitamos ver si antes podemos darles crédito para ello», dijo el analista de Macquarie Equities Research, Ben Schachter.
La empresa recibe ahora un 22 % de sus ingresos de sus plataformas móviles, más del 12% anual anterior, pero esa cuota sigue siendo modesta en comparación con empresas tecnológicas de un tamaño similar. Twitter, por ejemplo, recibe más de la mitad de sus ingresos de usuarios móviles. «Es poco probable que Zynga llegue nunca a dominar el mercado de los videojuegos móviles de la misma forma que lo ha hecho con el mercado de los juegos basados en Internet durante años», dijo el analista de Wedbush Securities, Michael Pachter.
El reto: crecer fuera de Facebook
La empresa busca explotar el mercado de los ‘smartphones’ a medida que pierde usuarios en PC, pero las dudas se mantienes sobre si esto podrá sostener sus ingresos y beneficios. La empresa también ha dicho que accederá a nuevas plataformas potencialmente lucrativas, después de revisar su anteriormente exitoso negocio en asociación con Facebook.
Zynga ha buscado en los últimos meses una forma de establecer una red más independiente (de Facebook) incluso a riesgo de tener un menor tráfico de visitas desde el gigante de los medios sociales. Una de las estrategias pasa por lanzar juegos de casino con dinero real a lo largo de todo el mundo, comenzando por Reino Unido.
Los analistas dijeron que aunque el juego con dinero real es una buena oportunidad a largo plazo, pero es poco realista pensar que impulsará las perceptivas de Zynga en poco tiempo. «Zynga debe superar una serie de cuestiones importantes sobre competitividad y legislación, entre otras. El impacto a corto plazo del juego con dinero real debería ser limitado», dijo Pachter, de Wedbush.
