Grey y MEC se encargarán de la campaña navideña de Loterías

En el año de su salida al parqué, Loterías y Apuestas del Estado ha nombrado a Grey Group y MEC nuevos responsables de la campaña publicitaria de sus premios de Navidad: El Gordo y El Niño. Las dos firmas se encargarán, respectivamente, de las labores creativas y de la gestión de medios de una de las operaciones publicitarias más emblemáticas del año, con un presupuesto total de 23,68 millones de euros.

El periodo de vigencia del contrato, cuyos adjudicatarios, entre 2006 y 2010, fueron Ricardo Pérez Asociados y EQMedia, será de un año,prorrogable a dos. Del total de la inversión, la mayorparte, 21,68 millones, se dedicará a los medios, mientras que los dos millones restantes se destinarán a las tareas creativas y de producción. Esta cifra se coloca en niveles similares a los del año pasado, pero ligeramente inferiores a los ejercicios anteriores a la crisis, cuando el presupuesto para las campañas navideñas solía situarse en el entorno de los 26,5 millones de euros.

Buenos resultados
En declaraciones a EXPANSIÓN, el presidente de Grey, John Lynn, aseguró que «es un auténtico orgullo porque nos hemos adjudicado una de las campañas más representativas del año en España». El ejecutivo matizó que esta novedad llega en un momento de buenos resultados para Grey, «que, en 2010, aumentó sus ingresos un 11% a pesar de la crisis». «Agradecemos mucho la confianza que Loterías ha depositado en nosotros; tenemos un gran reto por delante», dijo Jordi Calvet, presidente de MEC en España. «Esta conquista es el resultado del plan de cambio que está en marcha en MEC desde hace un par de años y que refuerza la confianza que tenemos en el futuro», añadió.