El 63% de los jugadores online a través del móvil son mujeres

Las mujeres ocupan el 63% del mercado de los juegos a través del móvil

Los juegos ya son un modo de intromisión, un lugar para evasión del mundo real; sino que han tomado un nuevo cariz, convirtiéndose en un nuevo modo de relacionarse socialmente. Curiosamente ya no se consideran tampoco un territorio de hombres, sino que ahora son las mujeres quienes han tomado el mando, las que reinan en este nuevo entorno lúdico social. Según la investigación llevada a cabo por EEDAR, el 63% de los jugadores online a través del móvil son mujeres. La encuesta ha sido realizada tomando como muestra a 2500 usuarios activos de juegos móviles, con edades comprendidas entre los 15 y 63 años.

A las mujeres les encantan los juegos donde tienen cabida muchos participantes, así como la nueva dimensión social que estos han adoptado. Los nuevos juegos sociales, que se practican principalmente a través de los smartphone, no se asemejan a los videojuegos, cuya experiencia se disfruta a través de la pantalla del pc o frente al televisor, por medio de la consola. Ahora son más bien una evolución de los tradicionales juegos de mesa, un modo de compartir momentos de ocio en familia o con amigos, en definitiva con tu entorno más cercano, pero a través de las redes sociales, y desde cualquier lugar, gracias a los dispositivos móviles. Tal es el éxito de juegos como Apalabrados, que en dos meses superó los dos millones de descargas, un juego que ha adoptado la dinámica del popular Scrabble, basado en la combinación de letras, con el fin de conseguir puntos creando las palabras de mayor longitud posible.

El desarrollo de las nuevas tecnologías, la implantación de los smartphone ha hecho más accesible para todos el mundo de los videojuegos, así como su uso en cualquier momento y lugar. Este fácil acceso ha despertado el interés del público femenino, quien además se ha visto irresistiblemente atraído por las aplicaciones sociales de ocio. Ahora en la palma de la mano tienen a sus contactos, la posibilidad de interactuar con ellos, e incluso de compartir momentos de ocio y diversión.

Los juegos sociales han venido a reforzar la experiencia de relación con el usuario, el afán de los individuos por compartir, por relacionarse socialmente. Esta tendencia también la están adoptando las marcas; concretamente en España el 45,3% utiliza la gamificación en sus acciones de comunicación. De este modo se añade un componente lúdico al mensaje de la empresa, favoreciendo una actitud positiva hacia la marca, una mayor interacción con los usuarios. Se trata de una estrategia de marketing efectiva cada vez más extendida.