Llegar en pleno flirteo

Yoigo, el cuarto operador de móviles español, está de movida en pleno verano. Su mediático consejero delegado, Johan Andsjö, acaba de dar un portazo y se marcha a dirigir a la operadora suiza Orange Switzerland. Para sustituirlo han tirado de cantera y han elegido al actual director general de Marketing y Ventas, Eduardo Taulet.

El relevo se produce en un momento muy delicado porque Yoigo está en boca de todos como novia pretendida por otros grandes operadores como Vodafone u Orange que, con esta adquisición, disputarían el liderazgo del mercado a Movistar.

Yoigo ha pasado de ser la cenicienta de TeliaSonera, el grupo nórdico que controla el 76,6% de su capital, a ser su ojito derecho. Y si hace unos años estaba dispuesta a venderla en liquidación, ahora es un activo rentable y saneado, por el que habrán de pujar fuerte si lo quieren.
Ya no es aquella simpática compañía de sus comienzos a la que se conocía más por sus anuncios que por sus clientes. Ahora es un gigante con 3,4 millones de clientes, una red propia cada vez más extensa y unos ingresos que en este año se pueden acercar a los mil millones de euros.
En ese contexto, la salida de Andsjö es todo un misterio, ya que ha sido el ejecutivo sueco quien, con su carisma, ha logrado el milagro de Yoigo: salir de la nada en un mercado maduro y crecer a base de robar clientes a las tres poderosas rivales: Movistar, Vodafone y Orange.
El nuevo consejero delegado, Eduardo Taulet, tiene el difícil papel de pilotar la nueva etapa. Compañero de fatigas de Andsjö desde 2008, no sabemos aún si ofrecerá ruedas de prensa en pantalón corto y con las gafas de sol caladas como su antecesor en el cargo, pero, desde luego, tendrá su misma agresividad comercial.
Para ello, Taulet goza de un amplio currículo en el sector. Ingeniero de Telecomunicaciones y MBA por el IESE, comenzó su carrera profesional hace 20 años y ha pasado por las tres grandes. En Telefónica ocupó varias posiciones en las áreas técnicas y comerciales. Posteriormente, fue director de Empresas en Airtel (ahora Vodafone) y desempeñó un cargo similar en Amena (Orange España). Le va a venir muy bien ese paso por el sector. Primero, para poder seguir compitiendo con garantías y, luego, porque tal vez uno de ellos se decida a pasar del flirteo al matrimonio.